El canal de streaming Jugo en Vivo salió al aire en la última Feria del Libro en Junín. Es un medio de comunicación del municipio que relata con un sesgo positivo, lo que sucede en la ciudad y conecta al municipio con un público que no alcanza con otros medios.
Jugo es directo, amigable, con informes bien filmados y editados, la conductora es desenvuelta, joven y agradable y los recortes tienen gancho y son breves. Es como indican los manuales que debe hacerse hoy la comunicación política institucional. Está todo bien hecho. No se cuenta el logro de gestión que es que, el TC 2000 vuelva a la ciudad. Se muestra el entorno lleno de asados, los vips en boxes, los autos rugiendo en la pista y la gente disfrutando.
Si hay un punto muy alto en la gestión del intendente Fiorini (ahora) y Petrecca (antes) es la comunicación. Siempre han tomado seriamente que comunicar, de qué manera, cuando y que presupuesto invertir.
Días previos al lanzamiento del canal, hubo algunas de medios de comunicación no alineados al gobierno local, acerca de la compra de insumos, herramientas y materiales para la prensa del municipio. Particularmente se hizo foco en la compra de unos smartphones. Pero el municipio tiene la razón, ya que el Decreto 6769/58 que indica cómo debe funcionar un gobierno local en la Provincia de Buenos Aires, y más tarde, la Ley 14.491, de alguna manera, invita a los municipios a informar sus actos de gobierno.
Claro, todo se mezcla y pareciera que se usaran recursos públicos del municipio para la instalación de candidatos. Es tan ínfima la percepción de unos y otros, que no pasa nada. ¿Pero quienes hoy son oposición no lo harían?
Volviendo a Jugo y al dispositivo de información que despliega el municipio: es todo lo que se debe hacer desde la comunicación política digital institucional. Siempre falta algo y se ven algunos hilos, pero no hay otra organización política en la región que tenga tan ordenado ese punto, que hoy es fundamental para trabajar en política.
La “gestión de la atención”, en un entorno de scrolleo frenético, es uno de es uno de los temas más críticos y estudiados en la actualidad por equipos de comunicación de gobierno y empresas. Este fenómeno se estudia bajo conceptos como "economía de la atención" y la "política de fragmentación". El gobierno local tiene esa ventaja sobre el conjunto de quienes hacen política en la ciudad y siguen con el concepto de “caminar los barrios”.
El ultimo Digital News Report, elaborado por el Instituto Reuters para la Universidad de Oxford, tiene métricas asombrosas. Me llamaron la atención dos: “Las audiencias ya no van a buscar noticias políticas a portales de diarios o sintonizan los noticieros, sino que esperan que el algoritmo se las muestre mientras navegan”. Es decir que las redes sociales y las plataformas de video superaron a los sitios web directos. “El electorado se entera de la actualidad política a través de memes, hilos explicativos, recortes de streamings de entretenimiento o comentarios de influencers”. Se modifica la raíz de asimilación del mensaje
En la comunicación política digital hay un nuevo paradigma: la "Algocracia" y la "Economía de la Identidad Nicho". Si quienes se dedican a la política no comprenden este nuevo nivel, es posible que no tengan buenos resultados.
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